On's voetbaldebuut met Kylian Mbappé levert 16,22 miljoen dollar aan mediawaarde op

On behaalt 16,22 miljoen dollar (14,26 miljoen euro) aan media impact value met de lancering van On Football vorige week, volgens een nieuw rapport van Launchmetrics. Kylian Mbappé, die na twintig jaar Nike verliet om de voetbaldivisie van On te leiden, is de belangrijkste plaatsing voor het merk. Zijn Instagram-post over de nieuwe samenwerking bereikt een MIV van 1,13 miljoen dollar. MIV is een eigen algoritme en meetinstrument van Launchmetrics om een specifieke geldwaarde toe te kennen aan merkbekendheid en marketinginspanningen via print, online en sociale media.

De data is verzameld van 18 tot en met 24 september. De post heeft inmiddels 1,8 miljoen likes en meer dan tienduizend reacties. Daaronder vallen ook berichten van andere On-ambassadeurs, zoals tennisser Roger Federer en stylist Law Roach.

“Wat mij vanaf het begin aantrok in On, was de mogelijkheid om samen iets volledig nieuws op te bouwen dat het spel van morgen zal vormgeven,” aldus Mbappé in een verklaring op 18 september. “Ik wil mijn ervaring en perspectief inbrengen in wat we creëren, de grenzen verleggen door innovatie en altijd trouw blijven aan het plezier van voetbal. We hebben een gezamenlijke droom, en dit is nog maar het begin.”

Mbappé werkt naar verluidt direct samen met de productteams van On aan de ontwikkeling en het testen van toekomstige voetbalschoenen en -kleding.

On Football markeert ook het debuut van Thierry Henry als directeur voetbal van het Zwitserse sportmerk. Henry werkt sinds eind 2025 achter de schermen met het merk aan elk aspect van de markttoetreding en productbenadering, aldus een verklaring. “Het afgelopen jaar heb ik van dichtbij de nieuwsgierigheid en aandacht voor detail gezien die het team van On in dat proces steekt. We willen luisteren naar spelers, begrijpen wat ze nodig hebben en iets creëren dat echt iets toevoegt aan het spel. Ik ben er trots op deel uit te maken van de vormgeving van wat komen gaat,” aldus Henry.

On past diezelfde formule toe op voetbal: een nauwe samenwerking met een zeer selecte groep topspelers om producten te heroverwegen voor de eisen van het spel en een nieuwe energie te brengen in de omringende cultuur.