Onderzoek van Woolmark toont verschuiving in consumentenvoorkeur naar natuurlijke vezels

Nu consumenten selectiever worden in hun kledingkeuze, onthult nieuw onderzoek van marktonderzoeksbureau Ipsos, uitgevoerd in opdracht van de Australische vezelorganisatie Woolmark, een groeiende wereldwijde voorkeur voor natuurlijke vezels. Het onderzoek vond plaats in de Verenigde Staten, Frankrijk, Duitsland, Italië en China.

Gemiddeld over de vijf onderzochte markten geeft 82 procent van de consumenten de voorkeur aan natuurlijke vezels boven synthetische vezels, wanneer prijs, stijl en pasvorm gelijk zijn. Merinowol scoort in elke markt beter dan polyester: gemiddeld 65 procent van de respondenten kiest voor merinowol.

Consumenten kiezen voor natuurlijke vezels

De bevindingen wijzen op een bredere verschuiving binnen de mode-industrie. De zoekinteresse in ‘merinowol’ op Google is de afgelopen vijf jaar wereldwijd meer dan verdubbeld. Bovendien geeft 67 procent van de consumenten in de vijf markten aan meer te willen betalen voor kleding die voornamelijk uit natuurlijke vezels bestaat.

"Consumenten willen weten waarvan een kledingstuk gemaakt is, wat dat betekent in het dagelijks gebruik en of de claims te vertrouwen zijn", aldus Bryan Fry, algemeen directeur van Woolmark. "Dat plaatst de vezel en het bewijs daarachter weer centraal in het gesprek."

Verificatie en prestaties als drijvende krachten achter aankoopbeslissingen

Onafhankelijke verificatie speelt een cruciale rol in het consumentenvertrouwen. Gemiddeld over de vijf markten hecht 71 procent van de respondenten belang aan onafhankelijke certificering of verificatie van de vezelinhoud en kwaliteit. Al meer dan zestig jaar biedt Woolmark onderzoek, testen, educatie en certificering om de prestaties en kwaliteitsnormen van wol te bevestigen.

De bevindingen vallen samen met de publicatie van het nieuwe rapport van Woolmark, Natural Intelligence, waarin het thermisch comfort, vochtbeheer, geurbeheersing, de duurzaamheid en het draagcomfort van merinowol worden onderzocht. Het rapport is gebaseerd op vier jaar onderzoek in samenwerking met de North Carolina State University in de Verenigde Staten. Daarin wordt aangetoond hoe basislagen van honderd procent merinowol een stabieler microklimaat op de huid behouden tijdens fysieke activiteit met wisselende intensiteit.

Deze onderzoeksinzichten vormen de basis voor Return to Real, een nieuw wereldwijd merkplatform van Woolmark ter viering van de prestatiekenmerken van merinowol. De campagne wordt internationaal gelanceerd via out-of-homekanalen, digitale media en samenwerkingen met contentmakers. Woolmarks boodschap uit de jaren zestig krijgt een update met slogans als ‘Not all intelligence is artificial’ en ‘The original wearable tech’.

"Technologie ontwikkelt zich snel, maar innovatie betekent niet altijd dat je opnieuw moet beginnen", voegt Fry toe. "Soms betekent het opnieuw kijken naar wat de natuur al heeft uitgewerkt."