Onderzoek: helft Nederlanders vindt Black Friday-aanbiedingen te vroeg beginnen

De helft van de Nederlanders vindt dat winkels te vroeg beginnen met Black Friday-aanbiedingen. Ook zegt ruim de helft door de wekenlange kortingsacties minder aandacht te besteden aan aanbiedingen. Dat blijkt uit de Black Friday Barometer 2026 van BlackFridayNederland.nl, uitgevoerd door onderzoeksbureau Norstat onder 1.518 Nederlandse volwassenen.

Uit het onderzoek blijkt dat 50,9 procent de start van de aanbiedingen te vroeg vindt. Daarnaast zegt 53,5 procent door de lange actieperiode minder op aanbiedingen te letten. Ook ervaart 50,9 procent het aanbod tijdens de Black Friday-periode als onoverzichtelijk.

De kortingsacties beginnen bij sommige winkels al weken voor Black Friday. In 2026 startten de eerste campagnes op 30 oktober, terwijl Black Friday zelf op 27 november valt. Winkels gebruiken daarvoor onder meer termen als Black Week en Black Month.

Van de Nederlanders die zeker of waarschijnlijk iets verwachten te kopen, vindt 51 procent de vroege start eveneens te vroeg. Tegelijkertijd verwacht 32,5 procent van de mogelijke kopers de eerste aankoop al vóór Black Friday te doen. Dat blijkt uit de voormeting, die tussen 22 en 28 oktober werd uitgevoerd.

BlackFridayNederland.nl en Norstat benaderen de respondenten na Black Friday opnieuw om te onderzoeken in hoeverre hun verwachtingen overeenkomen met hun daadwerkelijke aankoopgedrag. De resultaten van die nameting worden in december gepubliceerd.