Nike verlegt focus naar stedenstrategie na tegenvallende resultaten in derde kwartaal

De Amerikaanse groep Nike, Inc. presenteert de financiële resultaten voor het derde kwartaal van boekjaar 2026, eindigend op 28 februari 2026. De cijfers tonen een periode van strategische herbalancering. De omzet bedraagt 11,3 miljard dollar (9,75 miljard euro), gelijk aan vorig jaar op gerapporteerde basis. Op valutaneutrale basis daalt de omzet met 3 procent.

De resultaten komen op het moment dat de groep doorgaat met het 'Win Now'-initiatief, een reeks corrigerende maatregelen gericht op verbetering van de marktgezondheid. Nike-president en algemeen directeur Elliott Hill geeft aan dat het bedrijf bewust 'ongezonde voorraad' van klassieke schoenenfranchises verwijdert. Deze opzettelijke reductie zorgt voor een tegenwind van vijf procentpunt voor het kwartaal, maar is noodzakelijk voor de merkwaarde op lange termijn.

Segmentprestaties en wholesalegroei

Ondanks de stagnerende totale omzet is er een verschuiving in kanaaldynamiek. De wholesale-omzet bereikt 6,50 miljard dollar, een stijging van 5 procent op gerapporteerde basis en 1 procent op valutaneutrale basis. Deze groei komt voornamelijk door sterke vraag op de Noord-Amerikaanse markt.

Daarentegen daalt de Nike Direct (D2C) omzet naar 4,50 miljard dollar, een daling van 4 procent. Dit wordt versterkt door een daling van 9 procent in Nike brand digital en een afname van 5 procent in Nike-eigen winkels.

De prestaties variëren aanzienlijk binnen het merkenportfolio, waarin de merken Nike en Converse zich bevinden. De Nike-merkomzet bereikt 11 miljard dollar, een stijging van 1 procent gerapporteerd maar een daling van 2 procent valutaneutraal. Groei in Noord-Amerika wordt tenietgedaan door dalingen in Groot-China en de regio Europa, Midden-Oosten en Afrika (EMEA). Het merk Converse staat onder aanzienlijke druk, met een omzetdaling van 35 procent naar 264 miljoen dollar.

De sportmode-categorie blijft een tegenwind, met een daling in de lage dubbele cijfers gedurende de periode.

Margedruk en impact van importheffingen

De brutomarge van de groep daalt met 130 basispunten naar 40,2 procent, grotendeels door hogere tarieven in Noord-Amerika. Uitvoerend vicevoorzitter en financieel directeur Matthew Friend stelt dat hogere importheffingen naar verwachting een materiële tegenwind voor de brutomarge blijven tot en met het eerste kwartaal van boekjaar 2027.

De nettowinst voor het derde kwartaal daalt met 35 procent naar 520 miljoen dollar of 35 dollarcent per verwaterd aandeel.

Strategische draai naar prestatie en lokale markten

Het directieteam benadrukt dat de huidige daling in de Nike Sportswear- en Jordan Streetwear-segmenten een bijproduct is van de prioritering van de prestatiecategorie. Hill legt uit dat het bedrijf zich eerst richt op hardlopen en voetbal om de merkautenticiteit te herstellen.

"Uiteindelijk creëert sport een halo over de sportswear- en streetwear-activiteiten," aldus Hill. Hij voegt toe dat het bedrijf nu overgaat van 'verdediging naar aanval' in de lifestyle-segmenten.

De groep stapt ook af van een 'direct-first' strategie ten gunste van een 'city-led' aanpak. Dit is met name relevant in EMEA en Groot-China, waar het merk 'lokaal relevanter' wil worden. In China verscherpt het bedrijf de uitvoering in digitale en fysieke retail om structurele uitdagingen het hoofd te bieden.

Ondanks de directe druk op de resultatenrekening handhaaft Nike de toewijding aan aandeelhouders door ongeveer 609 miljoen dollar uit te keren via dividenden. Dit markeert 24 opeenvolgende jaren van uitkeringsverhogingen. De vooruitzichten blijven echter voorzichtig. Friend onthult dat Nike een omzetdaling van 2 tot 4 procent verwacht voor het vierde kwartaal, aanzienlijk onder de door Wall Street voorspelde stijging van 1,9 procent. Voor de rest van het kalenderjaar verwacht het bedrijf een lage enkelcijferige omzetdaling, aangezien bescheiden groei in Noord-Amerika de aanhoudende verkoopdalingen in China niet compenseert.

Dit artikel is in het Nederlands vertaald met behulp van een AI-tool.

FashionUnited gebruikt AI taaltools om het vertalen van (nieuws)artikelen te versnellen en de vertalingen te proeflezen om het eindresultaat te verbeteren. Dit bespaart onze menselijke journalisten tijd die ze kunnen besteden aan onderzoek en het schrijven van eigen artikelen. Artikelen die met behulp van AI zijn vertaald, worden gecontroleerd en geredigeerd door een menselijke bureauredacteur voordat ze online gaan. Als je vragen of opmerkingen hebt over dit proces, stuur dan een e-mail naar info@fashionunited.com.