Mode voor meiden: Nieuwe Nederlandse merken blazen leven in de winkelstraat

Wie op een normale weekenddag rondloopt in bijvoorbeeld Utrecht, ziet menig jonge meid rondlopen met een shoppingbag van Fashiontiger, Meet me There en Fashionomi. Ook ouders vertellen aan hun vrienden en collega’s dat tijdens een dag naar de stad deze adressen zeker bezocht moeten worden. Deze merken en winkels richten zich met succes op de nichedoelgroep van jonge meiden. Kinderkleding past niet meer bij ze, maar de damesmodemerken weten deze doelgroep nog niet aan ze te binden. Om de beroemde woorden van Britney Spears erbij te pakken ‘I’m not a girl, not yet a woman’. (Ja, dit artikel is geschreven door een Millennial) Deze meiden vallen niet langer tussen wal en schip, maar vinden een welkome plek in de winkelstraat dankzij de komst van deze nieuwe spelers. Wat is de kern van hun succes en is er nog ruimte op de markt voor nog zo’n merk?