‘Loi Violland’, de Franse anti-fast fashion wet: Brussel trekt opnieuw aan de handrem

De ambitieuze Franse ‘anti-fast-fashionwet’ (Loi Violland) verkeert in limbo. Hoewel de Franse Senaat de wet in 2025 goedkeurde, heeft de Europese Commissie, die afgelopen september al haar bezwaar maakte, in april opnieuw haar veto uitgesproken. Brussel stelt dat de wet de principes van de Europese vrije markt verstoort en discriminerend werkt. Zo valt te lezen in het openbare dossier 2025/0336 op de website van de EC. Frankrijk moet de adoptie van de wet opschorten tot zeker eind 2026.

E-commerce-richtlijn en DSA

Het grootste struikelblok voor de Commissie is de strijdigheid met de e-commercerichtlijn en de Digital Services Act (DSA). De e-commercerichtlijn (2000/31/EG) werkt volgens het land-van-oorsprongbeginsel. Dit houdt in dat dienstverleners, waaronder webshops, alleen te maken hebben met de regels van de lidstaat waar ze gevestigd zijn, en niet met die van het land waar de consument woont. Doordat Frankrijk nu probeert de reclames van bedrijven zoals Shein (wiens hoofdkantoor in Ierland staat) te verbieden, dwingen zij hun eigen nationale regels op aan een bedrijf dat officieel onder de Ierse wetgeving valt.

De DSA is een set Europese regels die bedoeld is om overal in de EU op dezelfde manier op te treden tegen illegale content online, om zo consumenten te beschermen. Frankrijk stelt een specifieke aanpak voor, waarbij webshops direct naast de prijs extra informatie moeten geven over het fast-fashion karakter (een waarschuwing) en de herkomst van producten. De Commissie zegt dat de DSA juist is gemaakt om de administratieve last te verlichten en vreest dat meer lidstaten met zulke eigen regels zullen komen.

Tot slot heeft de Europese Commissie kanttekeningen bij de geplande malus voor merken als Shein, die zou oplopen van 5 tot 10 euro per kledingstuk in 2030. Het verzet richt zich daarbij specifiek op de belasting op kleine pakketten (‘les petits colis’), die als extra onderdeel aan de wet is toegevoegd. Brussel vreest dat deze Franse heffing de geplande EU-brede douanehervormingen van 2028 doorkruist.

Toekomst van de ‘Loi Violland’

Om de wet te redden, kreeg milieuorganisatie Refashion de opdracht om objectieve criteria voor ultra-fast fashion te formuleren op basis van productievolumes en verduurzaming. De nog niet gepubliceerde uitkomst van dit onderzoek is voor de Commissie cruciaal voor eventuele volgende stappen.

De toekomst van de ‘Loi Violland’ ligt nu bij een bemiddelingscommissie (CMP), die de Franse ambities moet zien te verenigen met de eisen uit Brussel. De kans is groot dat onderdelen zoals het advertentieverbod en de belasting op kleine pakketten moeten worden geschrapt voor Europese goedkeuring. De modesector blijft voorlopig in onzekerheid terwijl de politieke ‘telenovela’ – zoals de strijd op LinkedIn inmiddels wordt genoemd – tussen Parijs en Brussel voortduurt.

“Deze wet heeft toestemming uit Brussel nodig”, stelt Baptiste Carriere-Pradal, expert bij 2B Policy, op LinkedIn. Hij ziet kansen voor Frankrijk om het oorspronkelijke wetsontwerp te wijzigen naar de wensen van de EC. Zo zou het systeem om 'slechte' producenten te beboeten en 'goede' te belonen, kunnen worden geschrapt. “Voorlopig zitten Frankrijk en de Europese Commissie echter niet op één lijn.”

Later zei hij in een gesprek met FashionUnited: "Technisch gezien zou Frankrijk op dit punt zijn wetgeving aanzienlijk moeten aanpassen om hem aan de selectiecriteria van de EU te laten voldoen. Gebeurt dit niet, dan is de kans groot dat merken deze wetgeving laten vernietigen door deze voor de rechter aan te vechten."