In gesprek met Schanel Bakkouche, Content Snacking

"Zoals snoep of chips ons onmiddellijk bevredigen werkt content snacking net zo wanneer je het met traditionele marketing vergelijkt" zegt Schanel Bakkouche, oprichter van SFB Creative en redacteur en stylist voor Vogue Publications. Ze wijst op Twitter als het perfecte voorbeeld van content snacking, versterkt door de limiet van 140 karakters. "Twitter heeft ons gered van het gebazel dat zo vaak op internet te vinden is en heeft een relevante tool gecreëerd om herhaaldelijk met anderen in contact te komen." En dankzij ingebouwde algoritmes, is Twitter in staat om grote stukken informatie te cureren en vervolgens strategisch terug te koppelen aan klanten. Het is dit proces dat luxe modemerken kunnen nabootsen op andere platforms als een tegenwicht voor typische marketingcampagnes die vertrouwen op lange verhalen.

"Omdat we in een tijd leven waarin zichtbaarheid het belangrijkst is en de concurrentie in de luxe-industrie toeneemt, worden merken gedwongen om nieuwe manieren te vinden om hun merkbekendheid op een creatieve manier te ontwikkelen," zegt Schanel. Ze vervolgt: "Content snacking is een andere vorm van communicatie en zou deel moeten uitmaken van de strategie van een luxemerk om hun publiek te bereiken." Net als in de massamarkt moeten luxemerken deel uitmaken van de dialoog. Zo niet dan lopen ze al snel het risico verouderd te raken.