Hugo Boss ziet bedrijfsherstel pas in 2027

Aandeelhouders van modeconcern Hugo Boss hebben geduld nodig voor een bedrijfsherstel. De onderneming voelt de afgelopen maanden al een deels slechte consumptiebereidheid. 2026 wordt een overgangsjaar met aanpassingen in assortiment en distributie; de omzet en de winst voor rente en belastingen (Ebit) dalen waarschijnlijk. Beterschap is pas vanaf 2027 in zicht. Het nieuws valt slecht op de beurs.

“2026 is een jaar van aanpassing, gekenmerkt door het stroomlijnen van processen, de herziening van het assortiment en de optimalisatie van het distributienetwerk”, meldt het bedrijf dinsdagavond. De omzet daalt volgend jaar op valutagecorrigeerde basis waarschijnlijk in het gemiddelde tot hoge eencijferige bereik. Het resultaat voor rente en belastingen moet uitkomen op 300 tot 350 miljoen euro.

Begin november is het bedrijf uit Metzingen al voorzichtiger over 2025 vanwege het moeilijke economische klimaat en negatieve wisselkoerseffecten. Bestuursvoorzitter Daniel Grieder rekent sindsdien alleen nog op de onderkant van de prognosebandbreedtes: een concernomzet van 4,2 tot 4,4 miljard euro en een operationele winst (Ebit) van 380 tot 440 miljoen euro.

Hugo Boss wil vanaf 2027 weer groeien

Vanaf 2027 wil het MDax-concern weer groeien, met een versnelling in 2028. Ook de winstgevendheid moet vanaf 2027 verbeteren.

Dankzij besparingen streeft het bedrijf uit Metzingen vanaf 2026 naar een gemiddelde jaarlijkse vrije kasstroom (Free Cashflow) van ongeveer 300 miljoen euro, exclusief boekhoudstandaard IFRS 16.

Dit biedt aandeelhouders geen troost voor de sombere omzet- en winstvooruitzichten voor 2026. De aandelenkoers op handelsplatform Tradegate daalt vergeleken met het Xetra-slot met bijna tien procent tot 35,40 euro. Hiermee dreigt de koers in de Xetra-hoofdhandel onder de recent gevormde steun rond 36 tot 37 euro te zakken. Het jaarverlies loopt op tot ruim een vijfde.

De koersontwikkeling hangt woensdag waarschijnlijk ook af van de details over de strategie. De update staat al langer gepland.

Ook de recente geschillen tussen de grootste aandeelhouder van Hugo Boss, Frasers Group, en de raad van commissarissen roepen vragen op. Frasers steunt de voorzitter van de raad van commissarissen, Stephan Sturm, niet meer, zoals voor het weekend bekend werd.

De investeerder is met een direct belang van 25 procent veruit de grootste aandeelhouder van het concern. Sinds de zomer is bekend dat het concern inclusief financiële instrumenten op meer dan 30 procent komt. Bij omzetting van de financiële instrumenten in ‘echte’ aandelen is een verplicht overnamebod aan de orde.

Onenigheid tussen het management van Hugo Boss en de grootaandeelhouder bestaat er recentelijk over het dividendbeleid. Frasers Group beschouwt Hugo Boss op de beurs als ondergewaardeerd, blijkt uit een verplichte melding uit juli. De investeerder vindt dat Hugo Boss momenteel geen dividend moet uitkeren. De middelen moeten eerder dienen voor waardecreatie van de onderneming.

Dit artikel is in het Nederlands vertaald met behulp van een AI-tool.

FashionUnited gebruikt AI taaltools om het vertalen van (nieuws)artikelen te versnellen en de vertalingen te proeflezen om het eindresultaat te verbeteren. Dit bespaart onze menselijke journalisten tijd die ze kunnen besteden aan onderzoek en het schrijven van eigen artikelen. Artikelen die met behulp van AI zijn vertaald, worden gecontroleerd en geredigeerd door een menselijke bureauredacteur voordat ze online gaan. Als je vragen of opmerkingen hebt over dit proces, stuur dan een e-mail naar info@fashionunited.com.