Hugo Boss: kwartaalwinst daalt met meer dan de helft

Modeconcern Hugo Boss AG uit Metzingen noteert in het eerste kwartaal van boekjaar 2026 een aanzienlijk verlies in omzet en winst. Het management wijt dit aan de moeilijke marktomstandigheden en de ‘gerichte heroriëntatie van merken en verkoopkanalen’ als onderdeel van het lopende hervormingsprogramma ‘Claim 5 Touchdown’. De dinsdag gepubliceerde resultaten liggen echter boven de verwachtingen van analisten.

“Na ons succesvolle laatste kwartaal in 2025 zijn we met een duidelijke roadmap het nieuwe jaar gestart”, verklaart CEO Daniel Grieder in een statement. “De marktomstandigheden zijn in de loop van het eerste kwartaal echter uitdagender geworden door de recente ontwikkelingen in het Midden-Oosten. Tegen deze achtergrond richten we ons consequent op wat we kunnen beïnvloeden en starten we vastberaden met de implementatiefase van ‘Claim 5 Touchdown’.”

Volgens Grieder boekt het concern ‘merkbare vooruitgang bij de gerichte heroriëntatie van de merken en verkoopkanalen, inclusief de stroomlijning van de productassortimenten en de verdere aanscherping van de wereldwijde distributieaanwezigheid’. Deze maatregelen vertalen zich echter, zoals verwacht, in de omzetontwikkeling.

De concernomzet krimpt met negen procent

De concernomzet bedraagt in de periode van januari tot maart 905 miljoen euro, wat een daling is van 9 procent ten opzichte van hetzelfde kwartaal vorig jaar. Gecorrigeerd voor wisselkoersveranderingen daalt de omzet met 6 procent.

Bij het hoofdmerk Boss daalt de omzet met 7 procent (valutagecorrigeerd min 3 procent) naar 779 miljoen euro. “Belangrijke merkinitiatieven ondersteunen de algemene dynamiek van het merk, maar de ontwikkeling wordt voornamelijk beïnvloed door strategische maatregelen ter versterking van de merkwaarde op lange termijn, met name op het gebied van dameskleding”, aldus een verklaring. “Tegelijkertijd is de herenkleding in het kwartaal veerkrachtiger, gedreven door op casualwear gerichte assortimenten.”

Het label Hugo noteert een min van 23 procent naar 125 miljoen euro. Een reden hiervoor is volgens het bedrijf de ‘voortdurende strategische heroriëntatie van het merk’ met een ‘duidelijke focus op het aanscherpen van de merkidentiteit rondom Contemporary Tailoring’.

In alle marktregio's daalt de omzet

In alle marktregio's lijdt het concern omzetverlies. In de EMEA-regio, die Europa, het Midden-Oosten en Afrika omvat, daalt de omzet met 10 procent naar 568 miljoen euro. Dit is volgens het bedrijf te wijten aan verliezen in belangrijke markten zoals Duitsland, Frankrijk en Groot-Brittannië door het ‘aanhoudend terughoudende consumentenvertrouwen’ en de gevolgen van ‘gerichte maatregelen om de distributiekwaliteit te verhogen’. In het Midden-Oosten zijn na een ‘solide start van het jaar’ vanaf maart de gevolgen van de oorlog in Iran merkbaar, aldus het concern.

In Amerika daalt de omzet met 11 procent naar 188 miljoen euro. In de Aziatisch-Pacifische regio daalt de omzet met 6 procent naar 123 miljoen euro, maar valutagecorrigeerd overtreft deze het niveau van hetzelfde kwartaal vorig jaar met 1 procent. “Drijvende krachten zijn de terugkeer naar groei in China en verdere omzetverbeteringen in Zuidoost-Azië & Pacific, ondersteund door een robuuste ontwikkeling in Japan”, meldt het bedrijf. De wereldwijde licentie-inkomsten blijven constant op 26 miljoen euro.

Het management bevestigt de jaarprognoses

Ondanks een stijging van de brutomarge van 61,4 procent naar 62,5 procent en een verlaging van de operationele kosten, daalt het resultaat aanzienlijk door de omzetdaling. De operationele winst (EBIT) daalt met 42 procent naar 35 miljoen euro, de nettowinst toerekenbaar aan aandeelhouders daalt zelfs met 52 procent naar 17 miljoen euro.

Gezien de recente ontwikkelingen bevestigt het management de jaarprognoses. Er wordt dus nog steeds een valutagecorrigeerde omzetdaling van een middelhoog tot hoog enkelcijferig percentage verwacht. Voor de EBIT, die vorig jaar 391 miljoen euro bedroeg, ligt de doelstelling tussen 300 en 350 miljoen euro.

Dit artikel is in het Nederlands vertaald met behulp van een AI-tool.

FashionUnited gebruikt AI taaltools om het vertalen van (nieuws)artikelen te versnellen en de vertalingen te proeflezen om het eindresultaat te verbeteren. Dit bespaart onze menselijke journalisten tijd die ze kunnen besteden aan onderzoek en het schrijven van eigen artikelen. Artikelen die met behulp van AI zijn vertaald, worden gecontroleerd en geredigeerd door een menselijke bureauredacteur voordat ze online gaan. Als je vragen of opmerkingen hebt over dit proces, stuur dan een e-mail naar info@fashionunited.com.