Hoe een merk als Chanel intellectueel eigendom gebruikt om een publiek op te bouwen en te beïnvloeden

Chanel is een maison dat synoniem staat voor luxe en wereldwijde erkenning geniet. De identiteit van het merk wordt gekenmerkt door tijdloze zwart-witte chic en de status van ‘ultieme luxe’. Opgericht in Parijs in 1910 door modepionier Gabrielle ‘Coco’ Chanel, is het vandaag de dag nog steeds een invloedrijk merk met het hoofdkantoor in Londen. Veel elementen die onder Coco zijn geïntroduceerd, hebben de tand des tijds doorstaan en de identiteit van het merk stevig verankerd. Deze kenmerken worden voortdurend opnieuw gebruikt, vernieuwd en heruitgevonden. Dit gebeurt ook onder de huidige creatief directeur Matthieu Blazy. Zijn eerste collectie voor het maison voor SS26 was onmiddellijk uitverkocht.