Het inkoopdilemma van House of Tall: Inez Scheper over het ondernemen in een nichemarkt

Als Inez Scheper in 2009 haar baan kwijtraakt, ontstaat er ruimte om haar ondernemersdroom te vervullen: Een modewinkel openen voor lange mensen. Ze start met een webshop en nodigt soms haar klanten uit bij haar op zolder de kleding te komen passen. Uit het klantencontact blijkt er veel behoefte te zijn aan een fysiek verkooppunt. Dus huurt Scheper diverse malen een winkelruimte in een Apeldoorns winkelcentrum waar ze pop-upstores opent totdat ze in 2011 besluit een vaste winkel te openen.