H&M zet in op ‘Designed in Barcelona’ met nieuw kantoor voor productontwikkeling

Madrid – H&M Group lijkt een einde te maken aan een periode van geleidelijke achteruitgang in Spanje, zowel op operationeel als commercieel vlak. Het bedrijf opent een nieuw kantoor voor productontwikkeling in Barcelona. Daarmee versterkt de Zweedse modemultinational zijn wereldwijde netwerk voor productontwikkeling en de samenwerking met leveranciers.

Het kantoor is gevestigd in het modernistische gebouw Casa de les Punxes aan de Avenida Diagonal, nabij de Passeig de Gràcia. Volgens H&M richt de nieuwe locatie zich voornamelijk op productontwikkeling en vormt het een aanvullend knooppunt binnen het bestaande wereldwijde netwerk.

Het kantoor brengt medewerkers van de productie- en inkoopteams van H&M samen met geselecteerde leveranciers. Zij werken er onder meer aan trendidentificatie en marktanalyse en ontwikkelen nieuwe productideeën.

“De opening van dit kantoor in Barcelona is een belangrijke mijlpaal voor ons”, benadrukt Karin Lind, algemeen directeur productie bij H&M, in een verklaring. “Veel van onze belangrijkste leveranciers hebben hier hun ontwerpstudio’s.” Volgens Lind kan H&M daardoor de samenwerking met deze partners verder versterken.

Profiteren van ‘Designed in Barcelona’

Met het nieuwe kantoor wil H&M de samenwerking met leveranciers in Barcelona verder uitbouwen. De stad beschikt volgens de groep over een sterk netwerk van ontwerpers en productontwikkelaars en is daarmee een ‘natuurlijke locatie’ voor de nieuwe samenwerkingsruimte.

H&M wil de expertise van leveranciers verbinden met zijn wereldwijde productie-, inkoop- en ontwerpteams. Volgens het bedrijf moet dit leiden tot een korter proces van het signaleren van kansen en trends tot het ontwikkelen en nemen van beslissingen over nieuwe producten. Ook moet de aanpak het mogelijk maken om sneller en flexibeler nieuwe producten te ontwikkelen.

In de schaduw van Inditex

De opening van het kantoor vindt plaats tegen de achtergrond van een afnemend belang van de Spaanse markt voor H&M Group. In het laatste boekjaar 2025 zag de Spaanse dochteronderneming de omzet dalen tot 469,2 miljoen euro, een daling van 2,2 procent. De winst kwam uit op 14,5 miljoen euro, 20,2 procent minder dan een jaar eerder.

Tegelijkertijd voert H&M in Spanje al langere tijd herstructureringen door binnen het winkelnetwerk en personeelsbestand. De Spaanse markt blijft daarmee een uitdagende markt voor de groep, mede door de sterke positie van concurrent Inditex.

Ook Inditex breidt zijn activiteiten in de regio Barcelona uit. Het Spaanse modeconcern werkt aan de bouw van een nieuwe ‘macrocampus’ in Sant Adrià de Besòs, in de metropoolregio Barcelona. De campus moet de wereldwijde hoofdkantoren van Massimo Dutti, Bershka, Oysho en Lefties huisvesten.