Gucci wil het vuur opnieuw aanwakkeren in zijn Italiaanse bakermat

Gucci, ooit een mode-icoon, is nu een struikelblok voor het Franse luxeconcern Kering. Het merk moet zichzelf opnieuw uitvinden om de resultaten van het moederbedrijf niet langer te drukken.

Wanneer het conglomeraat (ook eigenaar van Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Kering Eyewear, Boucheron...) donderdag in Florence – de geboortestad van Gucci – zijn strategie presenteert aan investeerders, zal er speciale aandacht zijn voor de plannen met het merk met de dubbele G.

Luca de Meo, de voormalige topman van Renault en sinds 2025 algemeen directeur van Kering, staat voor een enorme uitdaging met het Italiaanse modehuis. Het is zijn taak om de oude glorie te herstellen. De financiële balans van de hele groep staat op het spel, aangezien Gucci in 2025 goed was voor ongeveer 40 procent van de omzet.

Tom Ford – artistiek directeur van Gucci van 1994 tot 2004 – vertegenwoordigde een gouden tijdperk voor het modehuis, maar de keuzes daarna waren wisselend succesvol, met een duidelijke omzetdaling in de afgelopen drie jaar.

“In deze sector verkopen we iets wat consumenten begeren. Als je te veel geeft van iets waar mensen van houden, willen ze het op een gegeven moment niet meer”, analyseert Luca Solca, sectorspecialist bij adviesbureau Bernstein. “Met de opkomst van streetwear werd Gucci alomtegenwoordig (...) Dit heeft de begeerlijkheid tot op zekere hoogte tenietgedaan”, oordeelt hij.

"Ingrediënten"

Flavio Cereda, hoofd investeringen bij Gam, deelt die analyse. “Gucci had problemen met distributie, producten en prijsstelling”, somt de specialist op voor AFP.

Het gebrek aan populariteit is zichtbaar in de cijfers, wat nog versterkt wordt door een algehele vertraging in de luxesector. Na een piek van 10,5 miljard euro in 2022 is de omzet van Gucci sindsdien voortdurend gedaald tot ongeveer zes miljard euro vorig jaar.

De hoop is gevestigd op de nieuwe artistiek directeur van het huis sinds begin 2025, Demna Gvasalia. Zijn eerste show vond plaats in Milaan in februari, na een eerste collectiepresentatie in september. “Mijn visie voor Gucci is gebaseerd op het samengaan van erfgoed en mode (...) Gucci bestaat alleen als beide in harmonie zijn, wanneer ze elkaar voeden”, legde hij uit in een brief in februari waarin hij zijn visie op het merk presenteerde.

Sinds september heeft Gucci ook een nieuwe directrice, Francesca Bellettini, die voorheen adjunct-directeur van Kering was. Zijn deze veranderingen voldoende? In het eerste kwartaal van 2026 zag Gucci zijn omzet opnieuw dalen met 14 procent tot 1,35 miljard euro, volgens cijfers die dinsdag zijn gepubliceerd. Op vergelijkbare basis is de daling echter minder sterk dan in het vierde kwartaal van 2025: een min van acht procent tegenover een min van tien procent.

Volgens analisten van de bank HSBC zou 2026 een herstel kunnen inluiden, met een versnelling in de tweede helft van het jaar. “Het is het grootste Italiaanse luxemerk. Het heeft het erfgoed, de distributie, het heeft alle ingrediënten”, herinnert Flavio Cereda.

Dit artikel is in het Nederlands vertaald met behulp van een AI-tool.

FashionUnited gebruikt AI taaltools om het vertalen van (nieuws)artikelen te versnellen en de vertalingen te proeflezen om het eindresultaat te verbeteren. Dit bespaart onze menselijke journalisten tijd die ze kunnen besteden aan onderzoek en het schrijven van eigen artikelen. Artikelen die met behulp van AI zijn vertaald, worden gecontroleerd en geredigeerd door een menselijke bureauredacteur voordat ze online gaan. Als je vragen of opmerkingen hebt over dit proces, stuur dan een e-mail naar info@fashionunited.com.