Gods opent winkel in Londen en breidt internationale activiteiten uit naar Nederland en andere markten

Madrid – Het uit Barcelona afkomstige modemerk Gods is een van de snelst groeiende Spaanse streetwearmerken onder de nieuwe generatie consumenten. Het label start nu een fase van internationale expansie. Het doel is om trends en landsgrenzen te overstijgen en uit te groeien tot een solide wereldspeler. Een belangrijk keerpunt is de opening van de eerste internationale winkel in Londen aan het einde van deze maand. Na deze opening volgt een verdere internationale uitrol met activaties in belangrijke markten als Frankrijk, Italië, Nederland en de Verenigde Staten.

Het ondernemersduo Mario Núñez en Eric Ruiz richtte Gods in 2021 op als een digitaal merk onder de oorspronkelijke naam ‘Fake Gods’. Het label startte zijn reis in de modewereld met collecties die al snel de aandacht trokken van jonge consumenten. Deze populariteit vertaalde zich in de eerste jaren in een jaarlijkse omzet van bijna honderdduizend euro. De oprichters besloten hierop verder op te schalen met de stap van online naar fysieke moderetail. Dit resulteerde in september 2024 in de opening van de eerste winkel in de Calle de Fuencarral in Madrid.

Na deze opening zet het merk uit Barcelona vol in op zijn nieuwe status als omnichannelmerk. Het opent verschillende permanente en tijdelijke fysieke verkooppunten in zowel binnen- als buitenland. Deze initiatieven vormen inmiddels een eigen winkelnetwerk van in totaal acht verkooppunten. Het merk heeft eigen winkels in de winkelstraten van Madrid (Calle de Fuencarral 72), Barcelona (Carrer del Duc 8) en Valencia (Calle del Conde de Salvatierra 29). Daarnaast is er een outlet in winkelcentrum La Roca Village net buiten Barcelona. Ook heeft het label vier shop-in-shops in de warenhuizen van El Corte Inglés in Madrid (Castellana en Preciados), Barcelona (Plaza de Cataluña) en Valencia (Pintor Sorolla). Deze commerciële structuur stimuleert de groei van het bedrijf, dat momenteel 65 medewerkers telt. In het volledige boekjaar 2025 verkocht het merk meer dan 150.000 kledingstukken en sloot het jaar af met een omzet van 7 miljoen euro. Hiervan komt 70 procent uit het online kanaal en de overige 30 procent uit de fysieke winkels. Voor dit jaar mikt het merk op een groei van plus 100 procent. De verwachting is een omzetverdubbeling naar 14 miljoen euro in 2026.

Voor deze sterke ontwikkeling is het volgens Mario Núñez, medeoprichter en algemeen directeur van Gods, essentieel om ‘de hype te zien als een startpunt en niet als het einddoel’. Vanuit dat perspectief vertelt hij: “Vanaf de eerste dag investeren we opnieuw in het product, het team en de winkels om een merk te bouwen dat boven de trends staat.” Deze strategie leidt niet alleen tot sterke financiële cijfers, maar zorgt ook voor klantloyaliteit. Núñez benadrukt dat ‘onze klanten ons blijven vertrouwen en meer dan een derde herhaalaankopen doet’. Tegelijkertijd wijst hij erop dat ‘de fysieke winkel een sleutelrol speelt’ binnen de huidige merkidentiteit van Gods. “Daar komt het merk echt tot leven”, benadrukt hij. Ook geeft hij aan dat de fysieke winkel ‘vandaag de dag een belangrijk deel van onze omzet vertegenwoordigt’ en tegelijkertijd ‘het online kanaal stimuleert’.

Winkels, product en community

Volgens Núñez rust de huidige groei en het succes van Gods op drie belangrijke pijlers. De eerste is de focus op omnichannel via een sterk en doordacht netwerk van eigen merkwinkels. De tweede pijler is een onderscheidend en waardevol productaanbod. Tot slot richt het merk zich op het creëren van een band die verder gaat dan het materiële, om zo het gemeenschapsgevoel onder klanten te versterken.

Naast de fysieke uitbreiding maakt het Spaanse modemerk ook een sterke ontwikkeling door op productniveau. Het bedrijf is het label van ‘hoodiemerk’, dat jonge streetwearmerken vaak krijgen, inmiddels ruimschoots ontgroeid. Deze verbreding van het aanbod resulteert in een catalogus met mode voor zowel mannen als vrouwen, met een duidelijk genderneutrale uitstraling. De collectie bevat nog steeds T-shirts en truien, maar bestaat nu ook uit polo's, knitwear, overhemden, jassen, broeken en diverse accessoires. Deze verschillende categorieën worden het hele jaar door vernieuwd met de lancering van twaalf jaarlijkse collecties en diverse speciale collecties. Alle items worden intern ontworpen in Barcelona en geproduceerd via een netwerk van gespecialiseerde leveranciers over de hele wereld.

Wat betreft de klantenkring richt het merk zich op een jong publiek tussen de 18 en 30 jaar. Deze doelgroep behoort grotendeels tot Generatie Z. Het merk wekt en behoudt hun interesse met speciale initiatieven gedurende het jaar en een commercieel aanbod dat aansluit bij de culturele codes van deze generatie. Het label toont deze connectie met de doelgroep via zijn streetwearcollecties en samenwerkingen met bekende namen uit de muziek-, sport- en socialemediowereld. Deze strategie is zo succesvol dat de oprichters van Gods dezelfde aanpak gebruiken voor Aire. Dit is het onafhankelijke sportmodemerk waarmee ze sinds de lancering medio juni nieuwe markten verkennen.

“Onze generatie koopt niet alleen een product: ze koopt een community en een manier om naar zichzelf te kijken”, legt Núñez uit. Wat de klant volgens hem ‘wil voelen’, is ‘dat het merk van hen is, hun taal spreekt en aanwezig is op dezelfde plekken’ en dat ‘we dezelfde cultuur delen’. Door dit inzicht in de huidige markt is Gods uitgegroeid tot ‘een hoogwaardig modemerk met een duidelijke houding, dat verbinding maakt met makers, sporters en artiesten’. Hierbij geldt dat ‘streetwear onze oorsprong is’, maar ‘geen beperking vormt voor wat we kunnen worden’.

Opening eerste internationale winkel in Londen op 25 november

Deze visie biedt talloze mogelijkheden voor de toekomst van Gods. Op de korte en middellange termijn ligt de focus echter eerst op een stevige positie als internationaal streetwearmerk. Voor dit doel heeft het bedrijf een duidelijke routekaart opgesteld voor 2026 en het boekjaar 2027.

Een belangrijk doel van Gods is het vervijfvoudigen van de internationale omzet in 2027 ten opzichte van de uiteindelijke cijfers van 2026. Voor het huidige jaar is Spanje goed voor 80 tot 85 procent van de totale omzet. Tussen de 15 en 20 procent van de verkopen vindt buiten de landsgrenzen plaats. De belangrijkste internationale markten zijn de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Italië, Nederland, Duitsland, Frankrijk, Chili en Mexico, die allemaal via het online kanaal worden bediend. Om dit ambitieuze doel te bereiken, zet het merk een grote stap met de opening van zijn eerste permanente winkel buiten Spanje op 25 november in Londen. Dit nieuwe verkooppunt opent de deuren in de Londense wijk Soho. Het is het vervolg op de pop-upwinkel die het merk in 2025 in de hoofdstad van het Verenigd Koninkrijk opende om de Britse markt te testen voor een definitieve toetreding.

Na de opening van deze eerste permanente internationale winkel zet het Spaanse modemerk deze strategie in 2027 verder door. Voor dat jaar plant het bedrijf verschillende commerciële projecten en acties in strategische internationale steden als Amsterdam (Nederland), Milaan (Italië), Parijs (Frankrijk) en New York (Verenigde Staten). Het merk maakt nog niet bekend of het hierbij gaat om permanente winkels, pop-ups of andere activaties. In deze markten start Gods in ieder geval een offensief om een steeds internationalere community en winkelnetwerk op te bouwen.

“De ambitie van Gods”, vat het Spaanse modemerk samen, blijft ‘gericht op het versterken van de eigen identiteit en het uitbreiden van de aanwezigheid buiten de Spaanse markt’. Het merk schaalt dit doel nu op met deze nieuwe groeifase voor 2026 en 2027. Núñez blikt vooruit op dit masterplan en voorspelt dat we onszelf ‘over vijf jaar’ zien ‘met winkels in de belangrijkste modehoofdsteden en een internationale community die het merk als het hare beschouwt’. Hij voegt daaraan toe: “We willen een stempel drukken op onze generatie als een van die Spaanse merken die in staat zijn een wereldwijde beweging in onze sector te starten.”