Consumentenbond wil af van verstopte fast fashion reclame

Influencers zijn op sociale media vaak niet transparant over de reclame die ze maken voor onder andere fast fashion merken, zegt de Consumentenbond. Samen met 15 andere Europese consumentenorganisaties roept de bond de Europese Unie op tot strengere regels en betere handhaving.

Uit onderzoek naar honderden reclame-uitingen blijkt dat influencers betaalde content niet altijd duidelijk als advertentie presenteren, bijvoorbeeld door er een simpele hashtag #ad of #advertisement bij te plaatsen. Zo’n vermelding is nodig om te voorkomen dat consumenten onbewust worden misleid. Nederlandse influencers zijn daartoe volgens de Mediawet en de Reclame Code Commissie verplicht.

De Consumentenbond wil een verplichte, duidelijke vermelding bij betaalde content, en komt al met een voorstel: een vast label, duidelijk in beeld.