Amerikaanse importheffingen duwen Colorush richting de Aziatische markt

Het Belgische modelabel Colorush zet zijn internationale groei voort met een sterke focus op Azië. Tegelijk blijft de Benelux een belangrijke kernmarkt, met onder meer een nieuw hoofdkantoor in Antwerpen. Die combinatie moet het merk minder afhankelijk maken van één groeiregio, zo blijkt uit het persbericht.

Amerikaanse importheffingen

De uitbreiding naar Azië is een bewuste strategische keuze. Toen in maart 2025 nieuwe Amerikaanse importheffingen werden aangekondigd, besefte het merk dat een te grote afhankelijkheid van één markt een risico vormde. De Verenigde Staten waren jarenlang de motor van Colorush, maar net dat succes versnelde de zoektocht naar nieuwe regio’s. Via beurzen, marktonderzoek en lokale partnerschappen kon het label in korte tijd groeien in Azië.

Internationale expansie naar Azië

Colorush telt vandaag twaalf verkooppunten op Aziatisch grondgebied, waarvan negen in Zuid-Korea. Daarnaast stond het Belgische label recent met een pop-up in Isetan Tokyo in Japan en kwamen er verkooppunten bij in onder meer Tokio, Seoul en Taiwan.

Deze strategische spreiding geeft het merk meer ruimte in een uitdagend internationaal klimaat, aangezien de VS traditioneel een van de belangrijkste afzetmarkten was.

Colorush blijft dicht bij zijn roots

Ondanks de internationale ambities blijft de Benelux een kernmarkt. In maart opent het merk een nieuw hoofdkantoor in de Antwerpse Kloosterstraat, in het voormalige pand van Black Gallery (nu MadGen). Dat moet uitgroeien tot een centraal creatief knooppunt waar Colorush samenkomt met andere creatievelingen.

Ook in België blijft het merk zichtbaar: de oprichters verlengen hun aanwezigheid in The Wave, de gezamenlijke pop-upstore met andere Belgische labels op Brussels Airport.