Ook in Rusland kan bij Björn Borg voortaan online geshopt worden. Ter promotie plaatste het merk een advertentie in het Russische-Engelstalige dagblad de Moscow Times. Björn Borg maakte meteen van de gelegenheid gebruik om zijn standpunt tegen de anti-homo propagandawet duidelijk te maken. De advertentie werd vormgegeven met een stapel onderbroeken in regenboogkleuren, dat staat voor pro-homo. Want: "Björn Borg heeft altijd gepleit voor gelijkheid op alle niveau's," zegt Björn Borg's marketing director Lina Söderqvist. Het dagblad zal echter niet veel Russen bereiken, aangezien het een oplage heeft van 35.000 stuks.
Rusland heeft nu net als Nederland en België een 'country specific' webshop. Veel andere landen moeten shoppen via de centrale Engelse webshop van Björn Borg.
