• Home
  • V1
  • Leads
  • Hunkemöller naar Zweden

Hunkemöller naar Zweden

Door FashionUnited

bezig met laden...

Scroll down to read more

Leads

Na Duitsland heeft Hunkemöller besloten om ook Zweden te veroveren. De komende jaren wil het Hilversumse lingeriebedrijf zo'n tien à vijftien winkels in Zweden. De eerste winkel, in het nieuw geopende Emporia winkel-centrum in Malmö, is vandaag

geopend. Consumenten worden verwend met drankjes en 50 procent korting.

Volgens

CEO Philip Mountford is Zweden een logische stap voor het lingeriemerk. “We hebben het strategisch besluit genomen om uit te breiden in Scandinavië. Afgelopen jaar hebben we in Denemarken een groei van 35 procent gerealiseerd en we kijken naar een verdere groei van 25 procent in 2013. We zien Zweden als een belangrijk land voor onze uitbreiding in Scandinavië." Mountford maakt zich geen zorgen om de concurrentie in Zweden. Hij denkt dat Hunkemöller met modische collecties en een goede prijs-kwaliteit verhouding een plekje op de markt kan veroveren.

Hunkemöller heeft als doel om marktleider te worden in alle landen waar het actief is. In Zweden wil het bedrijf de komende jaren zo'n vijftien winkels openen. De nadruk van de expansiestrategie ligt momenteel op Duitsland. Tegen het einde van 2014 wil de Nederlandse keten in ondermode honderd nieuwe winkels hebben geopend. Sylvie van der Vaart, die dankzij werk op de Duitse televisie ook omarmt wordt door het Duitse publiek, werd gekozen als brand ambassador.

Hoewel Hunkemöller in Duitsland vooral eigen winkels gaat openen, wil het merk de rest van de wereld veroveren met shop-in-shops in grote warenhuizen, via franchise formules en door aanwezig te zijn op webshops van andere mode- en lingeriebedrijven.

Het lingeriebedrijf is actief bezig om van ‘keten’ een ‘ondermodemerk’ te worden. Zoe Price Smith werd aangesteld als hoofdontwerper. Onlangs ontwierp ontwerpster Marlies Dekkers een viertal setjes voor Hunkemöller. Het thema is ‘burlesque’. Vanaf 12 november liggen de ontwerpen van Dekkers in 175 geselecteerde winkels in Nederland, België en Duitsland.

Hunkemoller