Charles Vögele stopt in Polen en Tsjechië

Charles Vögele trekt zich terug uit Polen en Tjsechië. Het Zwitserse bedrijf gaat alle 22 winkels in de Oost-Europese landen sluiten om zich te kunnen concentreren op core-markten Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk. Dat heeft de keten

vandaag bekend gemaakt.

“Snijden

in verliesgevende landen stelt ons in staat om de complexiteit binnen het bedrijf te verminderen en ons te richten op kernmarkten,” aldus CEO Markus Voegeli.

Eind 2012 vroeg de topman een groep externe specialisten om het effect van een pakket verbetermaatregelen in Oost-Europa te onderzoeken. Volgens de experts is de situatie in Polen en Tsjechië onvoldoende verbeterd en kan de keten zich beter terugtrekken. Hoewel het bedrijf ook al enkele tijd in Hongarije ondermaats presteert, blijven die winkels voorlopig nog wel open.

Ook de situatie van Charles Vögele in de Benelux is zorgwekkend. In Nederland lijdt de keten onder de dalende koopkracht en de groeiende werkloosheid, die een verminderd consumentenvertrouwen tot gevolg hebben. In België was de markt ook uitdagend, maar daar heeft de economie volgens Charles Vögele minder invloed op het consumentenvertrouwen.

Door de waardeverliezen van nationale dochterbedrijven in Nederland, België en Oost-Europa zag Charles Vögele zich gedwongen om een waarde-aanpassing in kapitaalgoederen van 26,3 miljoen euro te maken.

In totaal liep het verlies op tot 90 mijoen euro. De omzet daalde voor het vijfde jaar op rij met 4,4 procent naar 800 miljoen euro, naar eigen zeggen door de dalende koopkracht en groeiende werkloosheid in Europa. Het verlies en de omzetdaling hadden ook consequenties voor het personeel. In totaal moesten 536 van de 7279 personeelsleden het bedrijf verlaten.

Al deze maatregelen moeten het bedrijf weer winstgevend maken en de omzet weer laten stijgen. Hoewel Charles Vögele optimistisch is over de reorganisatie, zijn analisten sceptisch.

Zo verwacht een analist van de Neue Zürcher Zeitung dat de terugtrekking uit Polen en Tsjechië slechts het begin is van een brede geografische verschuiving voor Charles Vögele, die mogelijk ook gevolgen zal hebben voor de Benelux. “Vroeg of laat zal Charles Vögele zich ook terugtrekken uit de Benelux-landen, waar de marges nog zwakker zijn dan in het oosten, hoewel de vakbonden er sterker zijn,” aldus de Zwiterse krant.

De Zwitserse Kantonalbank geeft de reorganisatie slechts een kleine slagingskans. “Of de ommekeer zal slagen is op dit moment onzeker,” zo luidt de beoordeling van de bank. “Zonder groei komt Charles Vögele niet terug in de zwarte cijfers.”

In 2011 kondigde het modebedrijf ook een reorganisatie aan. Ook toen werd een nieuwe koers ingezet, met meer aandacht voor de behoeftes van vaste klanten en de invoering van een one brand-strategie. De submerken vervielen.

Momenteel heeft Charles Vögele meer dan 800 winkels in 10 landen, waaronder Zwitserland, Liechtenstein, Duitsland, België, Nederland, Oostenrijk, Slovenië, Polen, Hongarije en Tsjechië.