Björn Borg mikt op trendy sportcollecties

Björn Borg, vooral bekend van ondermode, gaat zich meer richten op sportcollecties. De modische sportmode, met het credo naughty sporty, is gericht op plezier in sport en zal uitgebracht worden in zeven landen. Arthur van Rongen, marketing- en

communicatiemanager van het Zweedse Björn Borg: “Andere sportmerken nemen alles zo serieus. Wij zijn een beetje puberaal.”

In het met een Michelinster bekroonde hotel-restaurant Landgoed Duin en Kruidberg in Santpoort, lanceerde modebedrijf Björn Borg de nieuwe tak van het bedrijf: Björn Borg Sport. “Als Björn Borg hadden we natuurlijk altijd al de link met sport. En de ondermode werd al verkocht in een aantal denimwinkels.” Volgens marketing- en communicatiemanager Arthur van Rongen reden genoeg om een modieuze sportlijn te lanceren, legt hij na de presentatie uit. “En wie wil er niet goed uitzien tijdens het sporten?”

D

e collecties, uitgebracht in Zweden, Denemarken, Noorwegen, Finland, Duitsland, Nederland en België, bestaan uit verschillende lijnen voor mannen en vrouwen: workout, running, tennis en sportlifestyle. Het merk wil een andere kant van sport laten zien en toont campagnefoto’s van een Zweeds model met een norse blik, lang haar en een flinke baard. Naughty Sporty noemt managing director Europe Sander van Gelder de collecties. “Bij veel andere merken gaat sport altijd samen met competitie, hard werken en ‘oorlog voeren’. Wij willen lol maken.” Van Rongen wijst naar een afbeelding van tennisser Björn Borg, die in de jaren zeventig vijf keer op rij Grand Slam toernooi Wimbledon won, een prestatie die alleen geëvenaard is door Roger Federer. “We dragen niet voor niets zijn naam,” zegt hij. “Borg was ook een fashion icon.”

Dat Han van Es, in het onderzoek Marketingrapport Sportzaken 2011, onlangs constateerde dat consumenten juist op zoek zijn naar functionele sportattributen en een onderneming met trendy sportkleding de komende tijd geen vetpot is, vindt Van Rongen geen reden om zich zorgen te maken. “Een aantal van de kledingstukken is juist heel functioneel met de juiste stof en de goede dikte,” zegt hij. “Maar over de modische lijnen maak ik me ook geen zorgen. Je moet niet te veel naar onderzoeken kijken, want die blikken alleen terug in de tijd. Mode gaat juist over dat onderbuikgevoel. En daarnaast zijn we ook een sterk merk.”

Een van de retailers die bij de lancering aanwezig is, is nog sceptisch over de collecties. Vooral na de vorige kledingcollecties van het merk, ontworpen door de winnaars van het tv-programma Holland’s Best Fashion Designers. “Daar zaten bijvoorbeeld regenjassen bij van 150 euro. Ze hangen nog steeds in de winkel.” Ze twijfelt: “Maar de
presentatie was wel indrukwekkend. En ze mikken echt op een
nieuwe kant van de sportmode.”

Yasmine Esser