Lingeriefabrikant Anita is jarig

Bodywearbedrijf Anita viert dit jaar zijn 125-jarig bestaan. In die tijd heeft Anita zich ontwikkeld van bretelverkoper tot een grote speler op het gebied van basislingerie. Anita grijpt het jubileumjaar aan om een nieuwe serie voedingbeha's

op de markt te brengen, onder de merknaam Rose Illusion.

Tegenwoordig telt Anita eigen firma's in 16 landen, in aanvulling daarop werken er importeurs en agenten in 21 andere landen. Wereldwijd heeft Anita 1200 medewerkers in dienst. In Nederland telt het bedrijf 780 verkooppunten; in Europa ruim 10.000.

Het bijzondere van Anita is dat het bedrijf gespecialiseerd is in basislingerie en badkleding voor mensen met borstprotheses of een bijzondere pasvorm. Die veelzijdigheid uit zich in diverse lijnen; zo is er Anita Maternity voor zwangere vrouwen en voedende moeders, Anita Care voor vrouwen die een borstoperatie hebben ondergaan en Anita Comfort, RosaFaia en Edelweiss voor vrouwen met een speciale maat. Anita Active is bedoeld voor sportieve vrouwen. Het maatbereik in alle lijnen loopt van cup A tot en met I en van maat 65 tot 120. De dagelijkse voorraad bedraagt 1,3 miljoen stuks.

Het bedrijf werd in 1886 opgericht door bretelproducent Ernst Max in Dresden. Een generatie later breidde zoon Dr. Walter Helbig het bedrijf in 1917 uit met de productie van bandages, korsetten en lingerie. Het bedrijf bewoog voornamelijk in nichemarkten; zwangere vrouwen, voedende moeders, vrouwen met een speciale maat of met een borstoperatie achter de rug.

Eind jaren 40 zette dochter Christine de firma voort in Brannenburg- Oberbayern en breidde het assortiment in 1970 uit met een eerste badcollectie. In 1990 kwamen daar nog multilevel sportbeha’s bij, waarop het bedrijf werd overgenomen door George Weber-Unger.

In jubileumjaar 2010 voegt het bedrijf opnieuw iets nieuws toe aan het assortiment. De voedingsbeha Rose Illusion; uitgevoerd in fijn katoen, met een voedingsframe van elastisch microvezel en een foamcup. Het product wordt gepresenteerd tijdens de Negen Maanden Beurs en uitgeleverd in voorjaar 2011. Ook sponsort Anita de theaterproductie Ontboezemingen; over de strijd van vijf
vrouwen tegen borstkanker.