'Le Temps des Cerises' zet koers naar het buitenland

Met de op handen zijnde winkelopeningen in Lyon, Bordeaux en Béziers, heeft het Franse 'Le Temps des Cerises' onlangs een development manager aangetrokken, ten einde het verkoopbeleid van de zelfstandige winkels te ontwikkelen.

Maar het merk uit Marseille heeft meer ambities. Het bedrijf wil zich verder uitbreiden naar het buitenland: "Alle neuzen staan dezelfde kant op," bevestigt een woordvoerder van het merk. "'Le Temps des Cerises' zet koers naar het buitenland."

FashionUnited: Wat is de toegevoegde waarde van Le Temps des Cerises ten opzichte van andere Franse en Europese modemerken?

Woordvoerder Nicolas Faure: Le Temps des Cerises is vooral het verhaal van een vader en zijn zoon. Verder zijn het goed uitgedachte producten die zeer mooi van lijn zijn. In een jeans moet het achterwerk goed uitkomen. Bij ons is dat zo en dat is de reden waarom het merk van begin af aan een succes is. Wij hebben een identiteit en een kwaliteitsimago ontwikkeld, maar houden daarbij het aanbod redelijk geprijsd. De klant vindt bij ons kwaliteit voor een zachte prijs, dat is ons verkoopbeleid. Bij ons rijzen de prijzen nooit de pan uit.
Na de ontwikkeling van een herenlijn, Japan Rags, hebben wij een kindercollectie in dezelfde vintagestijl gelanceerd voor een authentieke look. Onze winkels zijn bovendien meer dan een verkooppunt, ze stralen het karakter uit van het merk en een zekere 'art de vivre'.

FU: Wat is de positionering van het merk (doelgroep, prijsklasse) ten opzichte van giganten als H&M en Zara?

Faure: Ten opzichte van H&M et Zara positioneren we ons als een echt modemerk; de grote ketens zijn alleen maar stoffenverkopers, ze hebben geen identiteit, geen merkwereld en geen waarden. Zo’n keten volgt de trends en maakt na wat andere labels maken. Ze kunnen heel goed nu het jeansaanbod uitbreiden en over zes maanden het aanbod van stof en zijde, maar ze hebben geen eigen stijl. Niemand pronkt met een H&M T-shirt of een Zara broek. Dat doe je wel met een Chanel jasje of jeans van een groot merk. Een merk behoudt zijn waarde, en biedt de klant een filosofie, een levenswijze, een identiteit. Met de explosie van gemeenschapssites is het essentieel om bij een groep of een clan te horen, en een kledingstijl staat nog steeds voor bepaalde waarden.
Het is steeds onze kracht geweest om een sterke identiteit te creëren door middel van onze producten en winkels, met waarden als productauthenticiteit.

FU: Wat zijn de bedrijfsdoelen en strategie van Le Temps des Cerises voor 2010?

Faure: Accessoire zijn sinds deze winter sterk in ontwikkeling. Wij willen onze klanten graag een complete garderobe bieden. In de denimsector is de concurrentie heel sterk. Maar wij kunnen niet volstaan met de verkoop van jeans alleen, we moeten onze klanten ook een merkwereld, een levensstijl, een manier van leven bieden. Dit wordt ondersteund door de versnelling van winkelopeningen onder eigen naam, dat het ons mogelijk maakt om het accent meer te leggen op de collecties. Deze formule lijkt zijn vruchten af te werpen. We herlanceren één van onze jeansmerken - Lord Richards - gepositioneerd als collectiebasis, en we lanceren dit jaar ook een nieuw, creatiever hoge kwaliteitsmerk, LTC, die zich op een ander, selectiever en persoonlijker distributienetwerk richt.

Van onze correspondent in Parijs