• Home
  • V1
  • Leads
  • Bread & Butter maakt nieuwkomer Panorama succesvol

Bread & Butter maakt nieuwkomer Panorama succesvol

Door FashionUnited

bezig met laden...

Scroll down to read more

Leads

Ruimer opgezette stands, verder merken de exposanten van de Berlijnse modebeurs Bread & Butter nog niets van de nieuwe koers. Voor de achtentwintigste editie in de voormalige luchthaven Tempelhof was de organisatie een stuk strenger in

het selecteren van merken. Een aantal labels mocht niet terugkomen. “Maar het ziet er nog hetzelfde uit. Wat is er nou eigenlijk veranderd?” vraagt Tessa Schön van Gsus zich af.

Karl-Heinz

Müller, directeur van Bread & Butter noemt de veranderingen op de beursvloer een ‘essentiële stap’. “We zijn blij dat we de internationale bezoekers een gericht merkenportfolio kunnen tonen in de categorie contemporary street- en urbanwear.” Voor de zomereditie heeft hij nog meer veranderingen op de planning staan: een specifieke hal met dameskleding en entreeheffing voor niet-inkopers.

Een nog strengere selectie, dat ziet Tessa Schön van Gsus wel zitten. “Ik had gedacht dat de hallen meer een eigen identiteit zouden hebben. Het is nu veel van hetzelfde en elke ruimte heeft een naam beginnend met ‘urban’.” Ook Kim Harmsen van Supertrash pleit voor meer veranderingen. “Het niveau in de hal mag omhoog,” zegt ze. Dankzij de ‘opschoning’ kon het merk een ruimere standplaats betrekken. “Dat wilden we graag, want we groeien als merk – de collectie is groter en we hebben meer tassen en schoenen – en dat willen we laten zien.” Het merk, dat binnenkort een winkel in Gent opent, wil vooral internationale contacten opdoen. Ook uitbreidingen op de Franse markt staan op het programma. Harmsen: “We gaan daarom voor het eerst naar Who’s Next in Parijs.”

Van de strengere koers van Bread & Butter lijkt vooral nieuwkomer Panorama te profiteren. De eerste editie van het evenement zou eigenlijk al een half jaar geleden plaatsvinden in de zalen Expo Center Airport, gelegen bij het nieuwe vliegveld Berlin Brandenburg. De luchthaven is nog altijd niet open, maar in het beurscomplex tonen merken als S. Oliver, Mexx en Tramontana nu wel hun collecties voor de winter van 2013 en 2014. De sfeer oogt door de recent gebouwde hal, met veel verlichting en strak vormgegeven stands, vooral zakelijk, clean en efficiënt.

Mo

demerk Yaya heeft op de eerste beursdag één van de drukste standplaatsen. Het merk, dat voorheen op Bread & Butter stond, koos niet bewust voor Panorama. “We kregen gewoon een brief waarin stond dat we niet meer welkom waren,” zegt Carlie Consemulder, sales- en brandmanager bij Yaya. “Ik maakte me wel een beetje zorgen. Panorama ligt ver buiten de stad. Vanaf ons hotel duurde de taxirit meer dan een uur. Maar het is hartstikke druk en de reacties op de collectie zijn gelukkig positief.” Yaya heeft een nieuwe strategie voor de collectie. De kleding is commerciëler, door een bemiddelaar tussen de salesafdeling en ontwerpafdeling. Met een nieuwe ontwerper wordt er nu meer gefocust op de hippe dertigplus vrouw die praktische èn modische kledingstukken wil. De hoeveelheid knitwear werd verdubbeld.

Het Nederlandse schoenenlabel Kiboots maakte een jaar geleden een debuut op Bread & Butter. Nu koos het merk bewust voor Premium, de beurs dit het tienjarig jubileum vierde. “Hier gaat het veel beter. Op Bread & Butter voelden we ons toch het kleine merk tussen de grote reuze stands,” zegt client relations manager Annemarie Roozenboom terwijl ze een groepje inkopers verwelkomt en uitnodigt aan een tafel te gaan zitten. Ook tassen- en accessoiremerk Koos vindt Premium prettiger dan het massale Bread & Butter.

Wings of Wonder kreeg een afwijzing van Bread & Butter en besloot geen andere beurs te kiezen. Directeur Koen Spaansen neemt zelf wel een kijkje op Panorama. “Het is erg jammer, want de eerste keer op Bread & Butter verkochten we erg goed. We hadden een kleine plek en toch verkochten we net zo goed als op de Modefabriek met een grote stand. We zijn uitgeweken naar een agent in Berlijn. In Nederland werken we ook met een agent, en dat bevalt erg goed.”

Hip komende winter: prints van materialen. Zoals een zijden blouse met een knitwearprint of kledingstukken met uitvergrote tweeddessins. De Australische trendvoorspeller Tony Bannister voorspelde de trend voor de zomer van 2014, maar ook aankomende winter is de mode al in de ban van paisleypatronen. Mac creëerde er jeans mee, Supertrash gebruikte het dessin voor rokken en jurken. In de stands op Bread & Butter, Panorama en Premium tonen merken ook graag hun productieproces: Marc Cain laat zien hoe digitaal printen in z'n werk gaat, G-star toont het maken van een spijkerbroek.

Berlijn
Bread Butter
Panorama
Premium