Suitsupply slaat vleugels uit in Europa
bezig met laden...
Maatpakkenwinkel Suitsupply breidt uit naar het buitenland. Deze maand zal de eerste buitenlandse vestiging van de keten open gaan aan de Frankrijklei in Antwerpen. Later dit jaar is Londen aan de beurt. Directeur Fokke de Jong wil binnen tien jaar honderden filialen in verschillende landen in Europa openen. Volgens De Jong is de organisatie klaar voor het buitenland omdat Nederland op dit moment twintig Suitsupply filialen telt, maar hij graag wil doorgroeien. “Dat kan natuurlijk ook in Nederland, maar we willen door blíjven groeien”, aldus De Jong.
De collectie die Suitsupply in het buitenland gaat aanbieden zal in Londen verschillen van de collectie in Nederland. De Jong: “De styling is in Nederland heel erg georiënteerd op de Italiaanse styling. Wij houden daarvan en dat sluit ook aan op de smaak in de meeste andere landen. Hoe zuidelijker je komt, hoe meer oog men heeft voor finesse. Maar in Groot-Brittannië heerst een heel andere traditie en pasvorm, een andere etiquette.” Om tegemoet te komen aan de wensen van de Engelse man heeft het bedrijf een stylingteam aangetrokken dat zich bezig houdt met het ontwerpen voor de Engelse markt. Zo zullen daar geen broeklusjes gebruikt worden, maar zal de broek aan de zijkant met knoopjes strakker gemaakt kunnen worden. Ook wordt daar minder gebruik gemaakt van strepen in de stof. Dat dit allemaal gebaseerd is op onderzoek, geeft De Jong onmiddellijk toe. Daarom is er een back-up-plan en zal in de Londense winkel ook de reguliere collectie hangen. “De Engelse eliteregels zijn diep geworteld, maar worden langzaamaan wel wat democratischer. We gaan gewoon kijken wat het beste loopt.”
In Antwerpen en de rest van België zullen op de collectie minder aanpassingen nodig zijn dan in het Groot-Brittannië. Daar opent het merk dan ook meteen een megastore van zes à zevenhonderd vierkante meter, waar het Londense filiaal klein begint. Over de toekomst zegt De Jong: “Londen en Antwerpen zijn de eerste stappen en het kost natuurlijk tijd voordat we het daar allemaal goed en wel op orde hebben, maar dit is het begin en van hieruit gaan we verder.” Suitsupply wil met eigen geld uitbreiden. De Jong is voor tweederde eigenaar van het bedrijf. De rest is in handen van de McGregor Fashion Group.