Nieuw concept Levi's in Antwerpen

Antwerpen heeft een primeur: deze week gaat daar de allereerste nieuwe winkel van Levi's open. Europees directeur van het merk Armin Broger, die eerder werkte voor 7 For Al Mankind, vond dat de Levi's winkels wederom aan vernieuwing toe waren. "De winkel in Antwerpen zal interactiever zijn dan de andere Levi's winkels, maar ook de 'look and feel' is volkomen anders," zegt marketing manager van Levi's in de Benelux, Katelijne Duerinck. Het gaat goed met Levi's de laatste jaren. Het merk is zich gaan focussen op jongeren, waar het eerst voor 'iedereen' was. "Het is hipper, cooler en alles heeft nu een betere pasvorm." En dat begint zijn vruchten af te werpen. "Ons merkimago is sterk gegroeid," zegt Duerinck. Een van de zaken die daar bij horen is online shoppen. En dat kan vanaf begin november. Duerinck: "Uit reacties op de website van Levi's kwam naar voren dat een op de vijf bezoekers verwachtte online te kunnen shoppen. Het is belangrijk voor Levi's om aanwezig te zijn waar onze core consument koopt, aangezien we weten dat het leeftijdsprofiel van online shoppers overeenkomt met de doelgroep van Levi's." De online shop biedt alle verschillende Levi's collecties (behalve Levi's Red) aan, bestaande uit ongeveer tweehonderd producten voor de lente van 2008. Dit is vergelijkbaar met een medium Levi's store zoals we die nu al kennen. Maar de producten die online worden verkocht, maken onderdeel uit van een Pan-Europees assortiment. Hierdoor is het mogelijk dat er producten online aangeboden worden die niet in Levi's stores in België of Nederland te koop zijn. Ook is de collectie anders dan de collectie die te verkrijgen is op de Amerikaanse website. "De Amerikaanse collectie staat volledig los van de Europese collectie. De volledige Levi's Europe collectie wordt ontworpen in Brussel, niet in Amerika," laat Duerinck weten. De flagshipwinkel in de Kammenstraat in Antwerpen is een testwinkel. Na zes maanden à een jaar zullen beslissingen genomen worden voor winkels in de rest van Europa.