Disney, Blade Runner et Georgia O'Keeffe inspirent Coach

Ceux qui associent Coach à une marque relativement sage seront surpris: la collection printemps/été 2019 est nettement plus sombre, avec pour inspiration un cocktail d'ambiance Santa Fe, science-fiction et pop-metal.

Le décor du défilé concocté mardi à New York par le designer britannique Stuart Vevers avait un air de science-fiction, lunaire ou style "Blade Runner": squelette de dinosaure fait de métal de récupération, vieille Coccinelle rouillée, bidons d'huile enfoncés dans le sable...

Sous le regard bienveillant d'une brochette de célébrités dont Anna Wintour, Whoopi Goldberg ou la star montante du cinéma Lakeith Stanfield, et sur une musique pop-metal du groupe L7, les mannequins ont défilé en robes et jupes longues style grand-mère, chemisiers imprimés à volants, aux tons souvent sombres.

Blousons de cuir et bottes à franges pour le look Western, coeur de métier d'une marque qui a débuté dans la maroquinerie, mêlés à des T-shirts et sweat-shirts aux motifs naïfs de Walt Disney --Bambi, Aristochats, etc-- mais, là encore, assombris ou placés à l'envers, loin de l'univers enfantin auxquels on les associe.

Stuart Vevers explique s'être inspiré d'un voyage à Santa Fe, terre de déserts du Nouveau-Mexique, et de l'artiste Georgia O'Keeffe ainsi que de sorties en boites de nuit pour mettre au point cette nouvelle collection, teintée d'une collaboration avec les studios Disney.

"C'est l'idée de la récupération, du sauvetage des pièces de la culture pop américaine", a expliqué après le défilé le designer, arrivé chez Coach en 2013 alors que la marque engageait une restructuration destinée à la repositionner sur le haut de gamme.

Collection insipirée par Selena Gomez

L'inspiration est aussi venue, selon le styliste, de l'ambassadrice de la marque Selena Gomez, forte de plus de 140 millions de "followers" sur Instagram. En habituée des tapis rouges, elle aime les robes longues, selon Stuart Vevers, et a poussé la marque vers "des tenues plus habillées". L'actrice et chanteuse de 26 ans, avec laquelle Coach a signé fin 2016 un contrat d'un montant estimé à 10 millions de dollars, était présente au défilé mais en observatrice, pas sur le podium.

Comme Tommy Hilfiger avec la mannequin Gigi Hadid, Coach --qui appartient au groupe Tapestry, également détenteur de Kate Spade-- compte sur Selena Gomez pour attirer la clientèle des "millenials" que les grandes marques s'arrachent.

La jeune femme a réalisé cette année avec Stuart Vevers sa première collection "capsule", quarante pièces de prêt-à-porter, sacs et accessoires où revient souvent son animal favori: un lapin. (AFP)

Images: Coach SS19 NYFW, CatwalkPictures