Burberry prudent après de faibles ventes en Asie

Le groupe de luxe britannique Burberry a annoncé mercredi des prévisions prudentes pour le nouvel exercice 2015/16 après des ventes faibles en Asie au deuxième semestre, qui ont été plus que compensées par les États-Unis et l'Europe.

Burberry table sur "une croissance faible à un chiffre" de ses ventes au détail en 2015/16, tandis que les ventes en grands magasins devraient rester pour leur part globalement inchangées au premier semestre à taux de change constants.

Les revenus de licence sont pour leur part attendues en chute de 40 pour cent au cours de l'exercice à la suite de l'expiration prévue de la licence au Japon. "Nous devrons continuer cette année à relever des défis liés à l'environnement extérieur mais nous restons confiants dans notre stratégie à long terme et nos capacités à promouvoir la marque et l'activité Burberry à l'échelle internationale", a commenté Christopher Bailey, qui cumule les fonctions de directeur général et artistique.

Le groupe de luxe, célèbre pour ses imperméables et ses écharpes, a indiqué avoir réalisé un chiffre d'affaires de 1,423 milliard de livres (1,97 milliard d'euros) au deuxième semestre de son exercice 2014/15, achevé fin mars, en hausse de 10 pour cent ou de 9 pour cent en sous-jacent. Le chiffre d'affaires a été porté par les ventes au détail, malgré une croissance faible à un chiffre en Asie, notamment en Corée et en Chine, alors que cette région était autrefois la locomotive de la marque. Burberry indique avoir souffert d'un "nouveau ralentissement" à Hong Kong. Le marché du luxe en Chine a en effet commencé à ralentir dans son ensemble en raison de la campagne anticorruption menée par les autorités et du ralentissement général de l'économie.

Cela en a revanche été plus que compensé par des ventes solides aux États-Unis et en Europe - Royaume-Uni, France et Italie - grâce aux nationaux de ces pays comme aux touristes fortunés. "Nous nous félicitons de ces excellentes performances au second semestre, malgré un climat extérieur incertain", a commenté Christopher Bailey. (AFP)