Elbrina breidt uit

Het Nederlandse lingeriebedrijf Elbrina opent een vestiging in Italië. Daarmee moet de aanwezigheid van het merk op de Zuid-Europese lingeriemarkt fors toenemen. Ook de markt van Spanje, Portugal, Malta en Griekenland zullen worden bediend vanuit dit kantoor. De vestiging gaat zich bezighouden met sales en administratie. De distributie zal vooralsnog vanuit Nederland blijven plaatsvinden.

De Italiaanse vestiging krijgt de naam After Eden Italia en opent op 1 september. Het is niet de eerste buitenlandse vestiging van het lingerieconcern. Het heeft al zeven jaar een vestiging in Engeland. "Dit zijn interessante markten voor Elbrina," verklaart Nicolette de Pauw de keuze van Elbrina voor uitbreiding. "De gemiddelde vrouw in Italië spendeert drie of vier keer zoveel aan lingerie als de vrouwen in Nederland. Het is een kansrijke markt waar Elbrina dicht op het vuur wil zitten."

De interesse vanuit Italië neemt al sinds een aantal jaar toe. Momenteel worden de merken van Elbrina, waaronder After Eden, Dress Code en Beautifull, verkocht in een groeiend aantal kleinere winkels. Ook zijn er vergevorderde onderhandelingen met de Italiaanse warenhuizen Coin en Rinascente. Volgens Elbrina is de Italiaanse belangstelling vooral te danken aan grote matenspectrum dat Elbrina biedt. De merken van Elbrina bieden beha's van AA tot en met H cup. En volgens het bedrijf zijn er maar weinig lokale merken die daarin voorzien.

Momenteel is ongeveer de helft van de omzet van Elbrina afkomstig uit het buitenland. Het is de bedoeling dat die verhouding op korte termijn veranderd. "De Nederlandse markt blijft natuurlijk belangrijk, maar de markt is zoveel groter," aldus De Pauw. In totaal telt Elbrina zo'n 7300 afnemers van lingerie. Omdat ketens en warenhuizen worden geteld als één klant, ligt het aantal verkooppunten van de lingerie waarschijnlijk fors hoger. Het bedrijf werd in 1981 overgenomen door Gerrit van Helden die het bedrijf wist te laten groeien door het het merkenaanbod uit te breiden en te leveren uit voorraad.