Het jaar 2010 wordt een uitdaging voor het Duitse modeconcern Hugo Boss. Bij de presentatie van de jaarcijfers over 2009 liet het bedrijf wel weten "voorzichtig optimistisch" te zijn over de omzetontwikkeling voor dekomende twaalf maanden, maar dat optimisme is vooral te danken aan de stijgende lijn die in het vierde kwartaal van het afgelopen boekjaar werd geconstateerd. Daarin blijkt de omzet weer gestegen naar 324 miljoen euro tegen 323 miljoen over dezelfde periode in 2008.
De lichte stijging in het vierde kwartaal heeft over het gehele boekjaar gezien echter weinig uitgehaald. Hugo Boss rapporteerde een omzetdaling van 7 procent naar 1,56 miljard euro, tegen 1,69 miljard in 2008. De bruto winst daalde met 6 procent naar 270 miljoen euro. De netto winst daalde met 7 procent naar 104 miljoen, tegen 112 miljoen in 2008. Hoofdreden voor de gedaalde nettowinst is echter niet de afgenomen omzet maar vooral de gestegen kosten als gevolg van de herstructurering die het bedrijf heeft doorgevoerd.
Hugo Boss heeft wel de cash flow van operationele activiteiten verdubbeld van 165 naar 350 miljoen euro. Ook de netto schuldenlast is met 35 procent verminderd van 583 miljoen in 2008 naar 379 miljoen in 2009.
"We hebben het afgelopen jaar gebruikt om onze concurrentiepositie te verbeteren," zei CEO Claus-Dietrich Lahrs. "Daarom zijn we 'voorzichtig optimistisch' over het boekjaar 2010. Maar het zal een uitdagend jaar worden voor onze sector, waarin veel markten slechts een bescheiden groei zullen laten zien. Desalniettemin verwachten wij dat het economisch klimaat dit jaar zal stabiliseren."
